PR en journalist

Geachte Heer Deltour,

Beste Pol,

Ik kreeg vandaag nr 137 van De Journalist in de bus. In uw artikel ‘Snel nieuws, slow journalism’ maakt u tot tweemaal toe een nogal denigrerende en sterk veralgemeende negatieve opmerking over PR-bureau’s (“... Dat is met name het geval wanneer nog maar eens een communicatiebureau of pr-officer erin slaagt een persbericht min of meer lineair in het nieuws te krijgen ... / ... Ook al heeft informatie een reukje – ze komt bijvoorbeeld van een pr-bureau - ...)

Als consultant in een PR bureau vind ik dat jammer. U laat uitschijnen dat PR-bureau’s er continu op zouden gericht zijn journalisten een voetje te lichten. Ik ben er nochtans oprecht van overtuigd dat het tegendeel waar is. Als PR-professionals proberen we de brug te slaan tussen onze opdrachtgevers en de media. We helpen enerzijds organisaties om te begrijpen wat de verwachtingen en spelregels van de media zijn en bezorgen anderzijds de media min of meer aan hun formats aangepaste informatie.

In ons geval gaat het daarbij steeds om boodschappen met een maatschappelijke context, voor andere PR-bureau’s zullen dat inderdaad meer commercieel getinte boodschappen zijn. Toch blijft de macht tot publicatie bij de media liggen: zij selecteren en redigeren.

Informatieaanbieders, PR-mensen en journalisten vormen een samenhangend en naar mijn mening behoorlijk goed functionerend geheel, wanneer elke partij het belang van de andere wil begrijpen en respecteren.

Met vriendelijke groeten,

Koen Van den Broeck

Crisis bij Non-profits?

Welke crisis is de echte oorzaak van inkomstendaling bij non-profits? De economische of een interne?

Pas in het nieuws: 1 op 4 verenigingen in België heeft het financieel moeilijk door de economische crisis… Althans dat is de perceptie van die verenigingen zelf. Het eigenlijke onderzoek van de Koning Boudewijnstichting toont niet aan dat de economische crisis de echte oorzaak is van de evoluties in inkomsten.

Als fondsenwervingadviseurs merken we bij EthiCom dat er intern bij organisaties nogal eens het één en ander misloopt om echt succesvol aan fondsenwerving te doen. De economische crisis is dan een gemakkelijk excuus voor fondsenwervers of bestuurders om de interne problemen niet onder ogen te zien.

Een misschien wat provocerende stelling, die ik in de praktijk toch meer bevestigd dan ontkracht zie… Laat maar weten wat u er van denkt.

Maar doe misschien eerst de zelftest om te weten hoe uw organisatie er voor staat. Is bij u de economische crisis de oorzaak of loopt er intern iets mis? Niemand anders ziet uw resultaat, wees dus eerlijk en kritisch voor u zelf.

Doe de zelftest op http://www.surveymonkey.com/s/FWzelftest_linkedin

Wanneer we voldoende gegevens verzameld hebben, krijgt u van EthiCom een evaluatie van uw organisatie ten opzichte van andere organisaties…

Ilja De Coster

Ombudsman bij De Standaard

Net gelezen dat De Standaard een Ombudsman gaat aanstellen. Die gaat klachten over de berichtgeving bekijken en toelichten. Interessant initiatief. Filip Verhoest wordt die eerste ombudsman. En ik was net begonnen een boek over media-ethiek te lezen. Ik kijk er naar uit die ombudsman aan het werk te zien ...