Commotie rond Sportelen

't Zal wel een samentrekkign zijn van 'spelen' en 'sporten', dat 'Sportelen', waarmee BLOSO 50+ers tot meer lichaamsbeweging wil aanzetten. En gelijk hebben ze, want de Stichting tegen Kanker berekende onlangs dat we in België allemaal samen zo'n 45.000 ton vet te veel hebben. Veel daarvan zal wel aan 50+ buikjes hangen - en aan 't mijne, hoewel ik qua leeftijd zo ver nog niet ben ...

Allerlei nieuwe 50plussers zijn blijkbaar heftig gaan reageren op de campagne. En dat is typisch. Mensen beoordelen een campagne zonder er de premisses van te kennen. Een campagne beoordelen louter op de zichtbare verschijning er van, is bijzonder moeilijk. Wat is de voorafgaande analyse, vanuit welke problematiek vertrekt de campagne? Welk publiek heeft ze precies op het oog? Welke tone-of-voice heeft die doelgroep nodig? Welke effecten op welke termijn beoogt men? ... Allemaal factoren die je eerst moet kennen vooraleer je een zinnige uitspraak over de effciëntie van een campagne kan doen.

Ik heb ze zelf nog niet gezien, en dat is goed, want ik behoor duidelijk niet tot de doelgroep. Maar zo'n woord als 'sportelen', dat blijft toch wel hangen ...

http://www.sportelen.be

Belgische sport als BV voor goede doel

De kracht van BV's en de wil om er voor te gaan. Kim Gevaert is een goed voorbeeld van een BV die er echt voor gaat. Zaterdag wil ze met haar 4X100m kompanen maar liefst 4.000 steunkaarten à 10,-€ stuk voor SOS Kinderdorpen proberen te verkopen. Een en ander zit intussen ook ingebed in een campagne die een groot stuk van de sportwereld, nl. de voetbalbond, de Golf-, atletiek- en basketbalbond verenigt om zich in te zetten voor goede doelen. Dat is een krachtig verbond, want blijkbaar gaan ook de 18 clubs uit eerste klasse voetbal er voor. Tegelijk willen ze zich zo positief profileren om het WK voetbal 2018 in België te mogen organiseren. Hoe sociale, sportieve en ongetwijfeld ook economische belangen mooi hand in hand kunnen gaan.

Zou de wielerbond ook nog mee willen?

www.sport4change.be

Sterren in reclame - BV's voor goede doelen

Vandaag in DSonline 'Sterren in reclame werken niet (altijd)'. Kan best zijn, hoewel ik twijfels heb over het nut van een rechtstreekse bevraging van mensen over of zij zich wel dan niet laten leiden door de aanwezigheid van bekende acteurs etc. in reclames. Ik denk dat weinigen dat bewust toegeven. Veel van die beïnvloeding gebeurt ongetwijfeld onbewust.

Anderzijds, het gebruik van BV's door Goede Doelen lijkt wel te werken, maar dan vooral en in de eerste plaats om in de media zichtbaarheid te krijgen. Media laten zich daar wel degelijk door beïnvloeden ....

Joden en misvieringen

Vandaag in De Standaard een bericht over de Joodse gemeenschap die misnoegd is over passages in de misvieringen op de VRT. Daarin wordt in sommige evangelie teksten verwezen naar 'huichelaars in de synagoge'.

Vraag is of de Joodse Gemeenschap intussen niet bezig is zichzelf als een erg onverdraagzame gemeenschap te profileren. De laatste tijd klagen ze wel erg veel en doen ze heel weinig om positief in het nieuws te komen. Dat in combinatie met de oorlog van eind vorig jaar van Israël in Gaza, doet geen goed aan de beeldvorming rond het Jodendom. Mijn advies zou dus zijn, communiceer positief en laat je van je sympathieke kant zien ....

Anderzijds kan je natuurlijk de vraag stellen of Katholieke misvieringen vandaag de dag nog op de VRT hoeven uitgezonden te worden. Tenzij we ook de vieringen van andere religies systematisch uitzenden. Maar eigenljk hoort dat soort van erediensten helemaal niet op een openbare omroep, want ze bedienen toch wel heel erg specifieke nichegroepen vanuit een zeer specifieke context. Ze hebben noch een informerende, noch een opiniërende, noch een entertainende waarde ... Goede reportages/documentaires over religie zouden die rol wellicht veel beter vervullen ...