EthiCom's 5 trends in Fondsenwerving

Traditioneel starten in november de grote inzamelingsacties voor het goede doel. Ze volgen elkaar in sneltempo op: De 11.11.11.- actie, Studio Brussel's Music for Life voor het Rode Kruis, de poppetjes van Vredeseilanden, Broederlijk Delen, Damiaanactie …

Achter deze grote acties schuilt (in het beste geval) een weldoordachte fondsenwervingsstrategie. Toch staat professionele fondsenwerving in ons land nog in z'n kinderschoenen. Het gros van de non-profit organisaties leeft vooral van overheidssubsidies al wijzen een aantal trends op verandering en neemt de nood aan professionele fondsenwerving toe. Als er geen mentaliteitswijziging komt dreigen Belgische organisaties de boot te missen …

EthiCom ziet vandaag volgende trends in de fondsenwervingmarkt:

1. De donor wordt kritischer.

2. Meer mensen willen meer doen.

3. Fondsenwervers ontdekken de telefoon.

4. Media alsmaar actiever in fondsenwerving voor goede doelen

5. Botsing subsidiegevers en subsidiekrijgers.

Meer weten? Neem eens contact met Ilja De Coster, onze fondsenwervingsspecialist op ilja@ethicom.be

Groene voorzitter

Al de hele week speculeren de media over de voorzittersstrijd bij Groen!; Steevast hebben ze het dan over de 'onzichtbaarheid' van Van Besien achter de brede schouders van Mieke Vogels. Maar de 'suspens' rond wie al dan niet mogelijks de tegenkandidaat van Van Besien zou eventueel kunnen zijn geeft hem alvast mooie media-exposure. Strategie?

Nieuwswaarde

 Hoe 'belangwekkend' moet iets zijn om een plaats in de krant te veroveren? Vandaag in De Morgen op pagina 21 meer dan een halve pagina gereserveerd voor een project van een mij alleszins totaal onbekende fotograaf. Hij kondigt zijn project aan om alle hoofdsteden van de wereld te gaan fotograferen. Dat zou tegen 2014 moeten resulteren in een boek en tentoonstelling. Maar hij is er voorlopig dus nauwelijks aan begonnen ... Hoe groot is de kans dat hij het project gerealisseerd zal krijgen? En zal het dan ook wel de moeite zijn? Hebben we hier te maken met een begenadigd fotograaf, ik zeg maar iets, van het niveau van een Patrick de Spiegelaere of Stephan Vanfleteren? Ah ja, in 2005 maakte hij een fotoreportage over de Romazigeuners in de Balkan die twee jaar later in de Volkskrant werd gepubliceerd. Een grootse prestatie? Nu ja, er zijn wel meer free-lance fotografen die er graag eens op uit trekken ... En sinds 2006 maakt hij foto's op galabals in België en Nederland ... Maar goed, intussen heeft hij z'n halve pagine in De Morgen. In 2014 zien we dan wel weer ....

Tennis of mens voor de mensen

Gelezen op zaterdag 12 september in De Morgen. "Wie de kwartfinale van Yanina Wickmayer op de US Open wou volgen via Radio1 had simpelweg pech. Tijdens de eerste set werd de liveverslaggeving een kwartier lang onderbroken voor iets veel urgenters: het gastprogramma van de Portestantse Stem. De uitzending handelde over de algehele verloedering van de samenleving, 'mens voor de mensen zijn' en 'leven of geleefd worden'."

De auteur laat tussen de regels lezen dat de kwartfinale van Yanina toch oneindig veel belangrijker was dan die boodschap van de Protestantse Stem ... Zou dat inderdaad zo zijn?

In elk geval, misschien wel een goeie tactiek om die uitzendingen door derden wat meer luisteraars te bezorgen, door ze in te bedden in een populair programma. Op TV doen ze dat toch ook met Blokken - het journaal - Man Bijt Hond ...

In Peru met Max Havelaar

Was van 17 tot 23 juni jongstleden in Peru met de mensen van Max Havelaar. Hier kan je de foto's zien: http://picasaweb.google.be/koenethicom/PeruMaxHavelaar#

Tobias Veggiedag

Kijk, daar heb ik nu bewondering voor. Tobias Leenaert van het Ethisch Vegetarisch Alternatief (EVA) en de bedenker van Veggiedag. Al jaren aan de kar van het vegetarisme aan het trekken, aanvankelijk wellicht wat meewarig bekeken en schijnbaar vechten tegen de bierkaai, maar blijven volhouden tot je dat ene grandiose concept vindt: Donderdag Veggiedag. En dan daar blijven op doorgaan, je thuisstad overtuigen mee te doen en daarmee de internationale pers halen. En dat niemand Sant in eigen land is, tja. Dat VRT en VTM nog geen aandacht aan het Veggiefenomeen geschonken hebben, is wellicht een van die bizarre kronkels in medialand. Men zegt wel eens dat hoe nabijer iets is, hoe groter de nieuwswaarde. Maar ook dit is dus geen ijzeren wet. Misschien zitten er op de Vlaamse omroepen te weinig vegetariërs, zijn de eindredacteurs fanatieke vleeseters, bekijken ze Tobias en Veggiedag nog vanuit hun meewarig vooroordeel en hebben ze nog niet ingeschat dat er hier een fenomeen in gang gezet is ... Vooralsnog ben ik zelf nog te verknocht aan mijn stukje vlees, maar onder het enthousiasme van Tobias en zijn EVA zou ik stilaan gaan twijfelen ...

De Lijn beschoten uit wraak, communicatie kan helpen?

Gisteren staking bij De Lijn in Dilbeek. Bussen worden belaagd, ruiten met geweren uitgeschoten, bloempotten naar chauffeurs gegooid ... Staat allemaal te lezen in De Morgen vandaag, 5 mei 09. Oorzaak zou liggen bij ongeval met een bus die een dodelijk slachtoffer heeft veroorzaakt. Aanslagen op de bussen zijn bedoeld als wraak. Wat doet De Lijn? Meer controle op de bussen, hulp inroepen van politie .... Geen woord over contact zoeken met daders en gesprek aangaan over de grodn van de zaak. Mensen die wraak willen nemen omwille van een ongeval, die zijn kennelijk gefrustreerd en kunnen daar nergens mee naartoe ... Politie en controleurs zijn daar geen oplossing voor ...

Veranderen van sexe

Zat voorbije twee dagen in Den Haag, communicatieworkshops volgen. Opvallend: in de helft van de workshops was ik de enige man op een groep van zo'n 25 deelnemers. In de andere workshops waren we met max. 3 mannelijke deelnemers op de 25. Is communicatie een vrouwenjob geworden?

Commotie rond Sportelen

't Zal wel een samentrekkign zijn van 'spelen' en 'sporten', dat 'Sportelen', waarmee BLOSO 50+ers tot meer lichaamsbeweging wil aanzetten. En gelijk hebben ze, want de Stichting tegen Kanker berekende onlangs dat we in België allemaal samen zo'n 45.000 ton vet te veel hebben. Veel daarvan zal wel aan 50+ buikjes hangen - en aan 't mijne, hoewel ik qua leeftijd zo ver nog niet ben ...

Allerlei nieuwe 50plussers zijn blijkbaar heftig gaan reageren op de campagne. En dat is typisch. Mensen beoordelen een campagne zonder er de premisses van te kennen. Een campagne beoordelen louter op de zichtbare verschijning er van, is bijzonder moeilijk. Wat is de voorafgaande analyse, vanuit welke problematiek vertrekt de campagne? Welk publiek heeft ze precies op het oog? Welke tone-of-voice heeft die doelgroep nodig? Welke effecten op welke termijn beoogt men? ... Allemaal factoren die je eerst moet kennen vooraleer je een zinnige uitspraak over de effciëntie van een campagne kan doen.

Ik heb ze zelf nog niet gezien, en dat is goed, want ik behoor duidelijk niet tot de doelgroep. Maar zo'n woord als 'sportelen', dat blijft toch wel hangen ...

http://www.sportelen.be

Belgische sport als BV voor goede doel

De kracht van BV's en de wil om er voor te gaan. Kim Gevaert is een goed voorbeeld van een BV die er echt voor gaat. Zaterdag wil ze met haar 4X100m kompanen maar liefst 4.000 steunkaarten à 10,-€ stuk voor SOS Kinderdorpen proberen te verkopen. Een en ander zit intussen ook ingebed in een campagne die een groot stuk van de sportwereld, nl. de voetbalbond, de Golf-, atletiek- en basketbalbond verenigt om zich in te zetten voor goede doelen. Dat is een krachtig verbond, want blijkbaar gaan ook de 18 clubs uit eerste klasse voetbal er voor. Tegelijk willen ze zich zo positief profileren om het WK voetbal 2018 in België te mogen organiseren. Hoe sociale, sportieve en ongetwijfeld ook economische belangen mooi hand in hand kunnen gaan.

Zou de wielerbond ook nog mee willen?

www.sport4change.be

Sterren in reclame - BV's voor goede doelen

Vandaag in DSonline 'Sterren in reclame werken niet (altijd)'. Kan best zijn, hoewel ik twijfels heb over het nut van een rechtstreekse bevraging van mensen over of zij zich wel dan niet laten leiden door de aanwezigheid van bekende acteurs etc. in reclames. Ik denk dat weinigen dat bewust toegeven. Veel van die beïnvloeding gebeurt ongetwijfeld onbewust.

Anderzijds, het gebruik van BV's door Goede Doelen lijkt wel te werken, maar dan vooral en in de eerste plaats om in de media zichtbaarheid te krijgen. Media laten zich daar wel degelijk door beïnvloeden ....

Joden en misvieringen

Vandaag in De Standaard een bericht over de Joodse gemeenschap die misnoegd is over passages in de misvieringen op de VRT. Daarin wordt in sommige evangelie teksten verwezen naar 'huichelaars in de synagoge'.

Vraag is of de Joodse Gemeenschap intussen niet bezig is zichzelf als een erg onverdraagzame gemeenschap te profileren. De laatste tijd klagen ze wel erg veel en doen ze heel weinig om positief in het nieuws te komen. Dat in combinatie met de oorlog van eind vorig jaar van Israël in Gaza, doet geen goed aan de beeldvorming rond het Jodendom. Mijn advies zou dus zijn, communiceer positief en laat je van je sympathieke kant zien ....

Anderzijds kan je natuurlijk de vraag stellen of Katholieke misvieringen vandaag de dag nog op de VRT hoeven uitgezonden te worden. Tenzij we ook de vieringen van andere religies systematisch uitzenden. Maar eigenljk hoort dat soort van erediensten helemaal niet op een openbare omroep, want ze bedienen toch wel heel erg specifieke nichegroepen vanuit een zeer specifieke context. Ze hebben noch een informerende, noch een opiniërende, noch een entertainende waarde ... Goede reportages/documentaires over religie zouden die rol wellicht veel beter vervullen ...